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新浪体育手机版:培訓投稿之企業形象片

作者:361新浪体育   來源://www.whhri.com.cn   時間:2013年04月24日
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361新浪体育 www.whhri.com.cn 【投稿:巨石國際傳媒策劃部 Inlen】

作為展現企業的一種形式,企業形象片和361新浪体育在本質上差不多,兩者都是用制作電視、電影的表現手法對企業各個層面有重點、有針對、有秩序地進行拍攝、錄音、剪輯制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,從而也信賴該企業的產品。但顧名思義,企業形象片更側重企業形象方面的表現和挖掘,更加概念化、深刻化和內涵化,且追求從形象上給人以潛移默化的感性認知。

企業形象片是運用各種畫面表現形式,對企業的整體形象,如發展歷程、企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面,給予集中而深入的展示,達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的,它是介乎專題片和廣告片之間的一種電視文化形態,既有電視專題片的真實性和時效性,又有361新浪体育的藝術審美價值,我們可以稱之為廣告化的專題片,也可以稱為專題化的廣告片。

從內容上看,企業形象片包含的內容相當廣,基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多,需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分,所以稱謂之企業形象片或企業專題片。像一些每年都拍攝一條專題片的企業,每年都會換一個主題,如去年表現的是 “智慧 ” ,今年就可能是突出 “ 創新 ” 。

企業形象片也是運用現在的經典例子或過去的優秀案例的電視紀實手法,來展現出企業的發展歷程、品質控制、市場開拓、文化建設等各個方面,給予集中而深入的展示,達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化為目的展現整個企業形象。剛剛說了企業形象片是運用電視的紀實手法,其實它是在電視廣告片與電視專題片之間的一種電視文化形態,但是既有電視廣告片的藝術美觀和巧妙的制作,又有電視專題片的實際性和真實性,這樣企業形象片又延伸出一個新的名稱“廣告文化專題片”,這樣更能使對方對企業狀況得以較全面、較清晰的了解,并以此樹立良好的企業形象和品牌親和力。

企業形象片最重要的作用就是樹立企業形象,而這對于一個企業的長遠發展尤為重要。良好的企業形象,可以擴大企業的知名度,增加投資或合作者地好感和信心。良好的企業形象一旦在消費者心目中得以樹立,就可以把消費者對于該企業的信心移植到企業所生產的產品上去,從而使其產品得到公眾的信賴,為企業的商品和服務創造出一種消費心理。此外良好的企業形象,可以吸引更多人才加入,激發職工的敬業精神,創造更高的效率。

企業正常的任何一項投入都是為了產生經濟效益,有直接與眼前利益掛鉤的銷售收益,也有間接的品牌收益,還有長遠的社會收益。企業形象片的作用,恰恰在于他有助于企業獲得最長遠的利益。縱觀企業成功案例,巨石國際傳媒研究發現攝制企業形象片較之發布硬性宣傳畫冊或電視廣告有更高的性價比。它能及時有效地宣傳企業文化,提升企業形象,更好地展示企業的產品和服務,并對品牌知名度的推廣與打造產生功效。


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