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乒乓球新浪体育:澳添力企業宣傳片策劃方案三

作者:361新浪体育   來源://www.whhri.com.cn   時間:2015年11月11日
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361新浪体育 www.whhri.com.cn 澳添力361新浪体育策劃方案三


創意要求:

本片是澳添力為樹立品牌形象而制作數十秒的宣傳片片頭廣告。

本片功能:
以實拍加三維制作的形式,讓受眾在短時間內,傳達品牌健康形象,了解到澳添力乳品的優勢,提升品牌價值及產品價值。

傳播目的:
建立品牌認知度和認可度,吸引受眾的注意,購買產品。

本片受眾:
對奶粉有一定品質需求的家長
“原生篇”
創意簡述
奶粉最關鍵的是健康營養安全,在母乳喂養勝過奶粉喂養的觀念普遍盛行及眾多奶粉事故出現的當下,奶粉廣告與母乳和安全健康原生態越靠近越能使人產生信賴感與心理認同,并在以往所有奶粉廣告中,以強調人奶喂養來烘托自身奶粉品質的營銷策略尚無前例,因此通過本片這支建立在大眾心理研究基礎上且獨具一格的廣告,商家及其產品定能在市場上形成史無前例的影響力和深入人心的傳播效果。
鏡頭一:
一塊電子屏幕,上面有一張一位媽媽抱著寶寶喂奶(衣服遮蓋敏感部位)的圖片,一個穿著西服的科學家類似氣象播報員的方式用指示棍點擊圖片并講解。

鏡頭二:
圖片放大占據整個屏幕,并成為真實情景活動起來。

鏡頭三:
媽媽喂奶的情景占據畫面二分之一,在另一半畫面,是各種營養素以圓圈里出文字符號的方式顯示。

鏡頭四:
喂奶的畫面消失變為空白空間里滴下一滴滴濃濃的白色奶汁,右端的畫面則是出現更多的營養素文字符號圓圈。旁白:分別針對男女不同寶寶精心制造的金澳勵、美澳勵奶粉,和母乳(百分百)相似且更具營養。
 

鏡頭五:
出現一罐金澳勵奶粉。
(如包裝盒上并無奶牛草原背景,則直接去掉此過渡畫面)

鏡頭六:
奶粉罐上的奶牛草原背景變為真實畫面。
字幕/旁白:100%澳洲新鮮奶源
 

鏡頭七:
原先的那位媽媽與寶寶歡樂互動,在中間放著一罐金澳勵奶粉。
旁白:如母乳一般給予寶寶健康活力
 

鏡頭八:
上副畫面變小并成為靜止圖片,與隨之出現的眾多類似圖片一起進入到原先的電子屏幕里,形成一種千千萬萬個寶寶使用金/美澳勵,并通過科學案例有效證明的視角效果。

鏡頭九:
企業標版及Logo:
宣傳片語:澳洲金品質 健康添活力


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